#13 Lena Kuhlmann: Markenstrategin und Schiedsrichterin bei Guinness World Records

00:00:00: Lena Kuhlmann kommt ursprünglich aus Hameln, hat längere Zeit in Hamburg in der Agenturwelt gearbeitet und ist jetzt zurück in ihre Heimat gezogen.

00:00:06: Mit ihr haben wir nicht nur über Ihr Schwerpunktthema Content Marketing gesprochen sondern auch über ihren Job als Schiedsrichterin bei Guinness World Records!

00:00:13: Und noch ein kurzer Hinweis bevor es losgeht dieser Podcast entsteht eine bezahlter Partnerschaft mit Velizuri produziert von Hamelner.

00:00:27: Inwieweit würdest du dich denn eigentlich selber als Hamelnerin bezeichnen, wenn wir jetzt hier so in der Runde zusammensitzen?

00:00:32: Ja mittlerweile wieder als Hamellerin würde ich sagen.

00:00:36: Also ich bin ja hier geboren und aufgewachsen und habe mein Abitur hier gemacht.

00:00:40: An welcher Schule eigentlich?

00:00:42: Erst Albert-Einstein-Gymnasium und dann Elisabeth Selbert-Schule hab' ich gewechselt was auch sehr gut war.

00:00:47: Ich bin nämlich in der zehnten Klasse sitzen geblieben finde ich heute auch lustig die Geschichte Und war dann das beste Abi der Schule gemacht.

00:00:54: Also, der Wechsel war sehr gut und dann bin ich nach Hamburg gezogen und hab dort studiert und sechzehn Jahre am Endeffekt gelebt.

00:01:02: Cool.

00:01:02: Genau!

00:01:03: Und jetzt bin ich aber seit vier Jahren wieder hier aus eine Million Gründen – die finden hier kein Platz – und habe mich ein bisschen schwergetan mit dem Ankommen muss ich sagen.

00:01:13: Liegt auch daran dass ich direkt einen Kind bekommen habe wo man ihn nochmal ganz neu im Leben ankommt.

00:01:18: Und dann habe ich erst mal auch wieder nur mit außerhalb gearbeitet.

00:01:22: Viele Kontakte in Hamburg, viele Kontakte von Hamburg die in die Welt gegangen sind.

00:01:26: also ich hab auch Kunden in Wien zum Beispiel und dann habe jetzt ein Jahr mit Bielefeld gearbeitet und habe gemerkt so das hält mich davon ab auch nochmal komplett in Hameln anzukommen.

00:01:37: und da habe ich mich jetzt richtig noch einmal aktiv entschieden und gesagt nee ich möchte auch mein berufliches Wirken hier in Hamel haben und gleichzeitig sehe ich es auch so dass sich dadurch auch einen noch wertvolleren Ort vielleicht mitgestalten kann, weil ich gerne das Mediengeschehen hier in Hameln mit gestalten möchte.

00:01:54: Mit dem ganzen Wissen was ich lernen durfte in den vielen Jahren und der Erfahrung und das tut mir total gut diese Entscheidung viele Türen öffnen sich und es macht Spaß.

00:02:03: und ja ich sitze jetzt ja auch hier.

00:02:04: Was würdest du sagen so größter Unterschied Hameln-Hamburg im Daily Life?

00:02:09: Im Daily Life.

00:02:11: Kurze Wege, ich liebe diese kurzen Wege hier!

00:02:14: Das ist so gut und viel einfacher im Alltag.

00:02:18: Das hat mich wirklich genervt.

00:02:19: am Ende in Hamburg muss ich sagen.

00:02:21: Hätte jetzt eher die Erwartung gibt es in Hamburg alles sehr kompakt ist man auch ohne Fahrzeug überall hinkommt da sind Inhaben ja auch weil man ein bisschen am Rand wohnt wo du jetzt lokalisiert bist.

00:02:31: das ist schon ein bisschen schwieriger ohne Auto hier.

00:02:33: wir sind ja am ende noch ein bisschen auf dem Land.

00:02:36: So eine Großstadt hat den Vorteil da ist immer irgendwas offen.

00:02:39: Also auch wenn du in dir einfällst, jetzt nachts muss ich noch irgendwelche Fährchen holen kaufen.

00:02:43: Da ist immer irgendwas offen und du kannst ja alles liefern lassen irgendwie.

00:02:47: Ja das stimmt aber das war irgendwie gar nicht so.

00:02:49: mein Lifestyle muss ich sagen.

00:02:51: also ich hatte brauchte nachts nicht so oft nudeln und ich finde das Leben in Hameln ist einfacher es ist kleiner aber auf eine schöne Art und Weise.

00:03:01: Das genießt sich wirklich sehr.

00:03:02: Ich muss auch sagen, ich habe diese Entscheidung während der Corona-Zeit getroffen.

00:03:07: Da hatte man eh die ganzen positiven Aspekte – außer nur den Nachts – nicht mehr und es hatte alles zu.

00:03:15: Man konnte nicht mehr so einfach frei und wild draußen sein und nur noch so diese schwierigen Aspechte, die langen Wege, die vielen Leute, die zusammen kamen, die ja nicht zusammenkommen durften und all diese Dinge.

00:03:27: Und deswegen genieße ich das sehr, hier zurückzukommen zu sein.

00:03:32: Auch wenn ich es nie gedacht hätte!

00:03:33: Ich habe mich damit selber überrascht.

00:03:35: Cool Vielleicht, bevor wir etwas tiefer so in deine berufliche Materie einsteigen.

00:03:39: Wir haben jetzt einen ganz guten Moment gekommen um unser Format den Sechzig Sekunden Pitch einmal unterzubringen indem du Zeit hast dein Angebot einmal vorzustellen mit zwei Begriffen die wir vorher definiert haben, die er nicht genannt werden sollten und ich habe schon mal die Stop-Uhr hier vorbereitet und würde einfach mal gleich sagen los geht's!

00:03:56: Und dann hast du Sechzehn Sekunden Zeit um deinen Angebot zu pitchen und ich würde sagen Los Gehts.

00:04:03: Okay Ich helfe unternehmen und marken dabei klarer zu kommunizieren wer sie sind und worum es geht und wo sie hin wollen.

00:04:11: also es gibt diese diese zwei wichtigen punkte identität und ziel.

00:04:16: das muss ein Unternehmen kennen um dorthin zu kommen wo's hinkommen will.

00:04:20: ja was willst du eigentlich erreichen?

00:04:21: und verbistung.

00:04:23: und dann dass kreiert wertvolle Kommunikation, wertvoll für den Rezipienten.

00:04:28: Weil der eben Kommunikationsbekommt die relevant ist, die hilft, die irgendeinen mehr Wert bietet und aber auch wertvoll fürs Unternehmen weil das eben das erreicht was es auch will.

00:04:39: Es macht nicht einfach irgendein Posting, es macht etwas mit Purpose, es erreicht das Ziel und im Endeffekt steht da am Ende auch Wachstum.

00:04:48: Und wenn das steht Wenn ich noch Zeit habe, dann bleibe ich auch noch für die Contententwicklung.

00:04:54: Weil dann wird das auch einfach.

00:04:55: Dann fällt oft dieser Groschen von irgendwie haben gar nichts zu erzählen... Ich mache nochmal ein Foto von der Mittagspause zu... Wow!

00:05:02: Wir haben wirklich interessante Geschichten und die wollen wir auch verbreiten.

00:05:07: Also sehr gut in der Zeit geblieben auf jeden Fall.

00:05:09: Danke für deine Erläuterung, also die zwei Begriffe um das nochmal aufzulösen waren Content Marketing und Strategie.

00:05:14: Oh ich

00:05:14: habe einmal Content gesagt!

00:05:16: Aber nicht

00:05:17: Marketing.

00:05:20: Ich würde gerne direkt mit einer steilen These rein starten.

00:05:22: Oh bitte?

00:05:23: Ich komme ja so ein bisschen aus dem Verkaufsbubble.

00:05:25: oder hört man häufigerweise den Spruch, ich brauche Verkaufen nicht, ich brauch Marketing nicht, die Kunden kommen schon zu mir wenn ich gut bin.

00:05:32: Ich habe das Gefühl, dass es bei vielen deutschen ertradierten Unternehmen so die Einstellung aktuell.

00:05:39: Ich hoffe, das ändert sich bald?

00:05:40: Wie siehst du das?

00:05:43: Äh ich finde das Wort tradiert ganz gut.

00:05:46: vielleicht kann man auch sagen einfach alt eingesessen und gut bekannt um es mal positiv zu benennen.

00:05:51: Das stimmt wahrscheinlich sogar in deren Fällen.

00:05:53: ja da gibt's viel Empfehlungsmarketing.

00:05:55: Man ist dann vielleicht auch in einem kleineren Umkreis unterwegs wo ist halt diese Empfehlung Marketing geben kann.

00:06:02: Ich denke, dass das für die neueren Unternehmen oder auch die, die sich wandeln, klar mal auf müssen wahrscheinlich nicht mehr funktioniert weil es halt sich immer wieder ändert.

00:06:13: du kannst nicht mehr auf diese vielen Jahre immer gleiche Dienstleistung oder Angebot was auch immer zurückgreifen sondern du brauchst einfach neue Wege um auch klar zu machen wer bin ich und was biete ich dir an?

00:06:25: Und was hast Du auch im Endeffekt davon?

00:06:27: Ja.

00:06:27: Und du würdest also das Unternehmen helfen, dann diese Message nach außen zu bringen.

00:06:33: durch was?

00:06:34: Genau!

00:06:35: Ich würde mich erstmal mit dem Unternehmer hinsetzen.

00:06:38: am liebsten mache ich Workshops und rausfinden... Was wollen wir eigentlich erzählen?

00:06:44: Also worum geht es hier eigentlich?

00:06:45: Das wissen tatsächlich die meisten Unternehmen nicht.

00:06:47: Die meisten wissen, was ist mein Angebot so und daran feilen die auch und das können sie richtig gut.

00:06:52: Das kann ich gar nicht.

00:06:53: Also will ich auch gar nicht Aber dann da noch einen Schritt weiter zu gehen, oder manchmal auch fünf.

00:06:59: Was bedeutet das für die Menschen?

00:07:01: Welches Problem löst das wirklich?

00:07:03: Welchen Mehrwert bringt das wirklich in die Welt?

00:07:06: Das fällt unglaublich vielen Unternehmen schwer aber das ist genau die Ebene einer Kommunikation, die die Menschen erreicht.

00:07:12: Menschen kaufen Bedeutung, Menschen kaufen nicht Produkt.

00:07:17: Du bist durch deine berufliche Erfahrung jetzt wieder nach Hameln zurückgekehrt und konntest die Erfahrungswerte aus deiner Hamburger Zeit mitnehmen.

00:07:24: Du hast gesagt, du hast da studiert und warst dann auch in der Agenturlandschaft unterwegs.

00:07:29: War das schon immer so?

00:07:30: Deine Zielsetzung auch in deinem beruflichen Kontext, genau diese Zielsetzungen für den Unternehmen zu erreichen, mit denen du gearbeitet hast oder wird sich das in der Zeit so entwickelt?

00:07:40: Also ich habe BWL studiert.

00:07:43: Ja, also das was die Leute...was die meisten...schuldigung, ich möchte es niemanden unterstellen.

00:07:47: Ich habe es studiert weil ich nicht wusste was ich studieren will so vielleicht geht's ja anderen auch noch so und habe dann in der Zeit in Hamburg viele kreative Menschen kennengelernt.

00:07:58: Das war auch mein Glück, um zu verstehen dass es eben auch diese kreative Seite der Wirtschaft gibt und habe dann dankenswerterweise durch einen Kontakt sehr guten Zugang bekommen zu einer großen Agentur Draft FCB hieß sie damals noch und habe dort erstmal ein Praktikum gemacht.

00:08:14: und in diesem Praktikum hab ich festgestellt genau das!

00:08:18: Das bringt nämlich unglaublich viel zusammen ist bringt eben auf der einen Seite Kreativität Auf der anderen Seite wirklich strategische harte Analyse.

00:08:27: Das habe ich natürlich aus dem Studium mitgebracht und dann aber auch noch mal so ein psychologisches Wissen, ja also man stellt sich da manchmal so Fragen wie was bedeutet?

00:08:37: Ein Stuhl für Menschen!

00:08:39: Und das gibt es natürlich für alle anderen Möglichkeiten.

00:08:42: Also das ist so das Potpourri aus allem und da war für mich sehr schnell klar, ja da will ich hin Okay, da war ich dann auch.

00:08:52: Und hast du da auch schon während deiner Agenturzeit im Prinzip Unternehmen begleitet?

00:08:56: Dann ja warum sag' ich jetzt mal so zu finden ihren Purpose zu entwickeln was Du auch schon gesagt hast und mit geeigneten Inhalten kreativ nach außen zu bringen.

00:09:03: oder wie genau muss ich mir das vorstellen?

00:09:04: Hast Du gut gesagt!

00:09:05: Genau also.

00:09:06: das steckt natürlich wahnsinnig für hinter.

00:09:08: aber in Kurzform ist es so... Kunden kommen und wissen erst mal nicht, wohin soll es gehen.

00:09:14: Aber ich will auf jeden Fall mehr Umsatz machen oder was auch immer.

00:09:18: Oder neue Mitarbeiter finden.

00:09:19: Es gibt ja diverse Ziele.

00:09:21: Und dann helfe ich erstmal wirklich diese Identität herauszufinden und auch das Ziel wirklich greifen zu können.

00:09:27: Das wissen viele gar nicht so ganz genau.

00:09:31: Und dann das Ganze eben in Kommunikation zu übersetzen.

00:09:34: Das war halt am Anfang der Zeit, also ich bin im Jahr zwei tausend zehn eingestiegen ins Agenturgeschäft.

00:09:39: War das immer noch ganz viel so wie man nannte es above the line klassische Kommunikations.

00:09:45: Ja da waren die Werber immer ganz stolz auf.

00:09:47: ein TV-Spot zum Beispiel ja ist immer noch toll macht auch Spaß hat sich dann halt aber gewandelt.

00:09:54: So spätestens zwei Tausend siebzehn war halt des Thema Content Marketing total groß.

00:09:58: Dann gab es diese Zeit der Verheißungen Du brauchst kein Media-Biget mehr, wir machen Content so toll.

00:10:03: Die Leute kommen von alleine und wollen das

00:10:05: wissen.".

00:10:06: Heute hat sich das alles konsolidiert und arbeitet zusammen.

00:10:10: Aber genau!

00:10:10: So haben sich eben die Werkzeug immer wieder geändert oder der finale Output aber der Kern blieb immer gleich.

00:10:17: also herausfinden wer du bist, herausfinden wo du hin willst und dass dann mit Kommunikation lösen.

00:10:24: Würdest du sagen, du bist schon von Grund auf eigentlich so ein kreativer Typ und hast dann einfach durch die Kombination mit dem BWL-Studium.

00:10:30: Mit diesem wirtschaftlichen Background dann beide Welten miteinander vereinen können?

00:10:33: oder wie würdest du dich selber als Typ beschreiben?

00:10:37: Wow!

00:10:37: Wie würdst du dich selbst typisch schreiben?

00:10:39: das ist echt eine krasse Frage.

00:10:40: also... Ja, ich bringe definitiv von Natur aus Kreativität mit.

00:10:45: Wobei ich dazu sagen muss meine Mutter zum Beispiel sagt immer sie ist so kreativ, sie näht.

00:10:50: das macht sie auch wirklich kreative und toll.

00:10:52: aber das ist nicht meine Form.

00:10:54: Meine Form ist die Sprache und die Entwicklung von zukunftsfähigen Gedanken.

00:10:59: Das empfinde ich persönlich als Kreativ, aber da hat jeder eben eine ganz andere Ausdrucksform.

00:11:03: Also wenn du das meinst dann ja.

00:11:06: und dann das strategisch-analytische definitiv durch das Studium mitgenommen, aber auch einfach ganz viel durch das Lernen in den Agenturen und das Zusammenarbeiten mit sehr erfahrenen, sehr tollen Strategien und Strateginnen, wo ich heute noch dankbar bin!

00:11:22: Wie erklärungsbedürftig ist denn aus seiner Sicht so dieses Thema Content Marketing überhaupt noch für auch Unternehmen verschiedener Größenordnung.

00:11:30: Also, ist das schon so dieses Bewusstsein etabliert inzwischen?

00:11:33: Dass man selber auch über gute Inhalte eben genau diese Werte und Ziele usw.

00:11:38: vermittelt bekommt?

00:11:39: oder geht es da schon eher noch darum gerade vielleicht bei Entscheidern nochmal etwas mehr diesen Mehrwert wirklich vom Content-Marketing zu erklären?

00:11:49: Das ist unglaublich divers!

00:11:50: Also, ich habe ja am Anfang meiner Karriere mit den ganz großen Marken zusammengearbeitet.

00:11:57: Mein erstes Projekt war Oreo in dem deutschen Markt einzuführen!

00:12:02: gern geschehen, dann also Warnivea, Kunde IKEA.

00:12:08: Das sind diese ganz großen Unternehmen die halt wahnsinnig weit entwickelte Marketing-Abteilungen haben und die da auf jeden Fall ganz vorne mit dabei sind ja?

00:12:19: Also da kann man auch absolut auf Augenhöhe arbeiten.

00:12:21: das negative Teil daran ist dass es oft so Corporate Strukturen gibt also man wenig schnell bewegen kann.

00:12:28: aber da würde ich sagen auf deine Frage zurück zu kommen Bei denen ist das total klar, Content Marketing ist ein klarer Bereich neben anderen.

00:12:37: Und dann gibt es aber eben auch so ja KMUs also kleine mittelständische Unternehmen der Mittelstand der unglaublich wichtige Mittelstand hier in Deutschland und da habe ich schon öfter den Eindruck Da ist es noch nicht so angekommen.

00:12:50: Also die haben vielleicht eine Instagram-Seite.

00:12:53: Ja und der Neffa hat gesagt Das sollten wir jetzt mal machen Hat er ja auch recht, aber da fehlt dann eben häufig das Verständnis dass wirklich ein strategisches Werkzeug ist.

00:13:08: Was wirklich genauso oder vielleicht sogar in Teilen kommt drauf an noch wichtiger ist als andere Marketingmaßnahmen und da würde ich gerne noch ein bisschen Aufklärungsarbeit tun.

00:13:21: Mit welchen Herausforderungen hast du denn so zu tun?

00:13:24: mit den Kunden die mit dir wiederum zu tun haben?

00:13:26: Also geht es darum irgendwie... mehr Mitarbeiter zu finden, qualifizierte Mitarbeiter zu finden.

00:13:31: Irgendwie das Angebot zu präsentieren und mehr Umsatz zu machen.

00:13:34: Das sind ja so die harten Kennzeilen um die es dann irgendwie geht für die Unternehmen aus deren Perspektive.

00:13:40: Genau!

00:13:42: Es ist total divers im Endeffekt von alle immer alles.

00:13:47: Also es gibt einen Fachkräftemangel.

00:13:48: natürlich brauchen sie qualifiziertes Personal.

00:13:51: Es gibt eine schwächende Wirtschaft.

00:13:53: natürlich wollen Sie mehr Absatz machen.

00:13:57: KI, haben wir noch gar nicht erwähnt jetzt heute.

00:14:00: Alle wollen wissen wie können wir das nutzen?

00:14:03: Also es gibt ganz viele Herausforderungen im Markt und alle sollen irgendwie gelöst werden.

00:14:07: Und das muss ich auch ehrlich sagen finde in Ordnung.

00:14:10: also kann ich nachvollziehen weil es geht ja immer um das gesamte Unternehmen.

00:14:14: wichtig ist dann eben sich zu strukturieren, sich zu priorisieren, zu gucken wo sind Synergien?

00:14:21: so ein Schritt für Schritt Plan ist immer ein Teil von einer guten Strategie.

00:14:27: Und wie sieht so dein idealer Kunde, könnte man sagen aus?

00:14:30: Also mit wem würdest du am liebsten, wenn du es dir ausruhen könntest zusammenarbeiten?

00:14:33: Boah!

00:14:36: Da habe ich noch gar nicht darüber nachgenannt.

00:14:38: aber das ist trotzdem eine gute Frage weil man muss ja wissen wo man hin will um da auch dahin zu kommen.

00:14:44: Ich würde gerne mit den Unternehmen hier aus der Region arbeiten und da wirklich gerne bunt gemixt.

00:14:53: Da geht's mir gar nicht so sehr um das Endprodukt, sondern da geht es eher darum dass die Menschen sagen wir haben Bock.

00:14:59: Wir wollen uns entwickeln.

00:15:01: Wir sind offen dafür gemeinsam zu denken und auch unsere Türen zu öffnen und eben den Weg zu gehen der jetzt ansteht.

00:15:09: ja also Das ist mein Traumkunde offene menschen so.

00:15:13: und worum das Thema dann?

00:15:14: ich finde immer spannend.

00:15:16: Also das ist wirklich das aus einem typische strategen ding wie lieben alle Themen.

00:15:22: Es ist immer interessant.

00:15:23: Ja,

00:15:24: ich glaube eine große Frage die viele Unternehmen halt haben ist was mache ich da dann überhaupt inhaltlich?

00:15:28: Das ist schon gesagt.

00:15:29: manche wissen gar nicht dass sie etwas zu erzählen haben und ich glaube wenn wir über BtoB Content Marketing nachtigen sind wer häufig auf LinkedIn einfach als Plattform unterwegs je nach Unternehmen natürlich.

00:15:39: aber würde ich jetzt mal so unterstellen Wenn ich mir das aus meiner Brille angucke Dann sehe ich Unternehmen die versuchen Ja so viralen Content zu machen, wo die Autohaus-Mitarbeiter auf einmal Tanzen und Lip-Sync machen.

00:15:52: Wenn wir auf der anderen Seite den Mittelständler, der dann einfach im Klassisch-Dolcher-Engineurs Natur seine Produkte präsentiert und ganz nüchtern erklärt wie toll die alle sind.

00:16:01: Und dazwischen ist so eine Blase, wo wir irgendwie private Posts haben von Geschäftshörern, Corporate Influencer also Leute, die da noch zum Unternehmen herausberichten funktioniert das, was die da machen überhaupt?

00:16:13: Was funktioniert da?

00:16:14: wie würdest du so den Status quo ein bisschen einordnen für jemanden der noch gar keine Berührungspunkte damit hat.

00:16:21: Das finde ich eine gute Analyse ist total richtig.

00:16:25: es gibt irgendwie dieses ganz private oder dieses Total Aufspringen auf Trends sowie das Lip-Sync oder was auch immer.

00:16:33: Was funktioniert, kann ich dir per se gar nicht sagen.

00:16:36: Das kommt immer auf den Einzelfall an und auch in den Fällen könnte man ja mal einfach optimistisch unterstellen wenn sie das schon länger machen und immer wieder scheinen ja gute Zahlen vielleicht bei rumzukommen.

00:16:46: Ja?

00:16:46: Vielleicht klappt es ja!

00:16:47: Also ich will da... also ich will und kann gar nicht da irgendwie so quasi querbeet drüber urteilen.

00:16:53: aber Mein Ansatz wäre grundsätzlich immer, ich sag mal den Mittelweg zu gehen.

00:17:00: Also wenn man sich zum Beispiel mal Hornbach anguckt als Marke die viele kennen und die irgendwie anfassbar ist Die haben so intern so ein Social Newsroom Und sehen da immer die aktuellsten Trends Vor allem jetzt so aus solchem Media, aber auch so thematisch aus den Medien.

00:17:17: Und die nehmen sich die dann, analysieren sie dann, legen die auf ihre Strategie und schauen was passt zu uns?

00:17:23: Wo wollen wir aufspringen und wo

00:17:24: nicht?".

00:17:25: Dann passiert eben nicht dass vielleicht ein peinliches Lip-Sync Video kommt oder doch mit Intentionen und dann passt es aber wirklich zur Marke!

00:17:34: Also das finde ich eine sehr gesunde... herangehensweise.

00:17:39: Und dann gibt es ja aber auch noch den Weg, da würde ich nochmal so Corporate Influencer oder auch eher so aus der PR Sicht gedacht einfach eine Person nach vorne zu stellen.

00:17:50: Dann darf's auch gern privat sein wenn die Person dazu bereit ist.

00:17:53: Aber auch da kann man wirklich bewusst Themen setzen, die eben aus der Marke kommen und da eben relevant sind und darauf einzahlen.

00:18:01: Kannst du für die Zuhörenden, denen nicht wissen was ein Corporate Influencer ist mal erklären.

00:18:05: Was das ist?

00:18:06: Warum man sich damit beschäftigen sollte, was so eine Person vielleicht macht?

00:18:11: Ein Corporate influencer ist eine Person aus einem Unternehmen, die als Person nach vorne geschafft wird also zum Beispiel Moritz Mushik.

00:18:23: Also würde schon passen bei dir, wenn ich das gerade so drüber nachdenke.

00:18:27: Die eben bei der Hamelnermarke ja einfach als Gesicht da steht.

00:18:35: Idealerweise, wenn man das jetzt ganz zu Ende durchdenkt würde diese Person eben auch noch auf LinkedIn dann eben strategische Hintergrundinhalte posten und einfach so als Personenmarke aufgebaut werden.

00:18:47: So könnte man das vielleicht beschreiben.

00:18:49: Und das muss am Ende nicht zwangsläufig ein Geschäftsführer da sein?

00:18:52: Das kann anhand von Zeichen jeder Mitarbeitende sein der da vielleicht sogar authentischer als einen Geschäftsführer am Ende über das Unternehmen kommuniziert?

00:19:02: Absolut, das kann jede Person sein.

00:19:05: Ich würde sagen die Person sollte Lust drauf haben, sie sollte bereit sein zur Zusammenarbeit und nicht nur sich selber dort produzieren wollen.

00:19:11: ja wenn man es gut machen will aber es braucht auch nicht jedes Unternehmen Corporate Influencer also.

00:19:18: vielleicht passt es zum Unternehmen, vielleicht gibt es jemanden der da einfach Lust drauf hat und wenn nicht dann gibt es ganz viele andere Wege.

00:19:25: Du hast eben das Beispiel mit einem Stuhl genannt, ohne dass wir so über konkrete Marken ist.

00:19:29: Lass uns doch einmal mal so tun!

00:19:30: Wir hätten jetzt Mittelstände.

00:19:31: der produziert Stühle – ganz aufregendes Produkt und ich spreche viel mit Geschäftshörern von Produzierunternehmen.

00:19:36: die können dir alle fantastische Geschichten erzählen.

00:19:38: was da für eine Mechanik und Ideen hinter so vermeintlich einfachen Produkten stecken weiß halt nur keiner außer denen weil keiner drüber spricht.

00:19:46: Und wenn der jetzt sagt, ich will da jetzt irgendwas machen.

00:19:48: Aber ich habe ein Stuhl!

00:19:49: Das ist ein langweiliges Produkt und das ist halt eine Stuhle.

00:19:51: Da interessiert doch gar keinen.

00:19:52: Wie würdest du mit solchen Menschen arbeiten?

00:19:53: Was sagst du denen, wenn die zu dir

00:19:55: kommen?".

00:19:55: Ja... Ich würde ganz viele Fragen stellen.

00:19:58: Also wenn ihr nach der Arbeitsvorgehensweise fragt in solchen Fällen gibt, kenne ich natürlich gut.

00:20:04: Wenn sich die einfach sagen, nee, das ist langweils ein Stühlpunkt dann würde ich immer fragen wer hat denn die Idee zum Stuhlen?

00:20:11: Was habt ihr euch denn gedacht?

00:20:12: Warum hat der so eine Lene, warum hätte er diese Höhe.

00:20:15: Wieso das Material?

00:20:16: Warum sitzt die Schraube da?

00:20:18: Wer kauft sowas?

00:20:19: Aha was sagen sie denn wenn nicht das Kau... Also es gibt sehr viele Fragen und dann kommen die meisten ins Erzählen.

00:20:25: Und was Sie oft nicht merken dass sie halt schon alles da haben also die ganzen Inhalte und auch dass darüber steht den Bedeutungsebene Die ist immer schon da.

00:20:36: Es braucht halt nur jemanden und in dem Fall gerne mich, weil ich es gern mache.

00:20:41: Die das erkennt, die das aufschreibt in einfache Worte fast und ihnen zeigt.

00:20:47: Deswegen mach'e auch gern Workshops.

00:20:49: Ich glaube ja ganz viele von so Unternehmern in den Unternehmerinnen dem Bereich leiden bei diesem Hochstabler-Syndrom.

00:20:57: Also sie denken selber dass was Sie tun ist vollkommen einfach für Sie also auch für der Wahrnehmung nach außen nichts Besonderes.

00:21:06: Und wenn man das mal nach außen kehrt, selbst zum Beispiel wie ein Stuhl.

00:21:10: Dann fasziniert das andere Menschen weil für die der Raketenwissenschaft ist.

00:21:14: in Anführung sei ich glaube da muss man so ein bisschen in deiner Rolle dann durchbrechen oder?

00:21:18: Ganz genau ja Das ist total richtig.

00:21:21: Man könnte es auch Betriebsblindheit nennen.

00:21:23: also die machen das halt, sie finden das normal.

00:21:26: ja der Stuhl ist jetzt halt einfach der beste Schül auf der Welt sorry oder er hat halt irgendwie diese ganz besondere Funktion.

00:21:35: aber es hat halt jeder stuhl bei uns Ja!

00:21:37: Aber ihr müsst das erzählen das ist total toll da steckt unglaublich viel drin.

00:21:42: genau das ist meine Rolle in dem Moment.

00:21:45: Lass uns doch mal über das Erwartungsmanagement sprechen.

00:21:48: Wenn ihr seht, wir müssen jetzt ganz viel Umsatz verdoppeln.

00:21:53: Wir müssen nächstes Jahr doppelt so viele Stühle verkaufen und wir wollen das gerne über irgendwas machen was mit Content zu tun hat.

00:22:00: Was muss sich ein Unternehmen einschreiben?

00:22:01: Wie schnell geht das?

00:22:02: Welche Faktoren gibt es die das vielleicht beeinflussen können?

00:22:06: Ja unendliche!

00:22:08: Das weiß du ja selber auch noch besser.

00:22:15: Es gibt so viele Faktoren, es ist nicht planbar.

00:22:18: Man kann das einmal aufsetzen und man kann das auch Gott sei Dank heute sehr messbar machen.

00:22:24: Das ist auch noch was, was viele oft erst unterschätzen.

00:22:29: Ich spreche von Zielen.

00:22:30: da kann man ganz knallharte Zahlenziele hinter setzen die man dann eben runter bricht in KPIs kleine Mikroziele innerhalb einer Kommunikation, die sich dann alle auferdieren und auf ein großes Ziel einzahlen.

00:22:48: Wenn jemand so kommt und sagt das müssen wir erreichen.

00:22:50: Okay lass uns runterbrechen!

00:22:52: Lass uns das runter brechen auf einen Marketing-Ziel, lass uns das unterbrechen auf einzelne Ziele und dann beobachten wir das die ganze Zeit.

00:22:59: Wir setzen es auch so gut wie können auf der Basis von Daten, es ist eine gute Quelle um sowas aufzusetzen.

00:23:07: Von dem was wir bisher wissen.

00:23:09: und dann setzen wir parallel dazu eine Erfolgsmessung auf und gucken je nachdem jeden Monat jede Woche alle das halbe Jahr ja?

00:23:17: Je nachdem was wir da machen gucken wieder rein und justieren dann halt.

00:23:21: aber Es ist immer ein bisschen trial and error.

00:23:25: yeah welcome to marketing.

00:23:27: Wie wichtig sind denn aus seiner Sicht Gesichter und auch so persönliche Geschichten auf Kanälen über die Versprechen?

00:23:34: Du hast schon gesagt.

00:23:35: Die Fragen, die du so mitstellen würdest ist auch... Also wer ist auf die Idee gekommen?

00:23:39: Wer steckt als Gründer dahinter?

00:23:40: und so weiter.

00:23:41: Das sind ja dann auch so Gründerstories oder Persönlichkeiten, die da irgendwie mit reinwirken können.

00:23:44: also wie wichtig sind aus der sich so wiederkehrende Gesichter oder auch Hosts was so Kanäle angeht.

00:23:49: Wie würdest du das beschreiben?

00:23:51: Das ist wirklich immer wichtiger.

00:23:53: dass würde ich auch gerade so als aktuellen Trend bezeichnen.

00:23:56: Also einer von vielen und Trends sind übrigens überhaupt nicht schlecht.

00:23:59: Ich liebe Trends damit kriegst Du halt Reichweite und Relevanz.

00:24:05: Also man muss halt nur bereit sein, auch irgendwas dann wieder abzulegen wenn das vorbei ist.

00:24:10: Aber so festgelegte Gesichter und es müssen auch gar keine bekannten Gesichter sein sondern eher authentische glaubwürdige zur Marke passende Gesichter die ja neben gerade absolut zu.

00:24:24: Es gibt auch viele die das suchen es gibt so Casting Plattformen wo viele auch einfach private Menschen suchen die ihr so ein mögliches Gesicht seien können Genau.

00:24:35: Wichtig!

00:24:36: Und wo wir über das Thema Gesichter sprechen, auch du bist ja ein bekanntes Gesicht so aus der TV-Welt wenn man das so sagen kann eng verbunden mit Guinness World Records.

00:24:46: Das heißt du bist als Schiedsrichterin unterwegs, bist da auch in TV Show schon aktiv gewesen und so weiter.

00:24:52: Wie kam es denn dazu überhaupt?

00:24:54: Genau, das elegante Übergang über Ruts muss ich sagen.

00:24:57: Das ist die andere Seite oder irgendwie passt das auch zusammen in mir zumindest.

00:25:02: Ich bin schon seit elf Jahren Schiedsrichterin und Moderatorin für Genes World Records und Reise um die Welt zu Rekordversuchen und überprüfe sie und verleihe die eben auch und sage Panette Worte dazu oder bin noch als Co-Moderation mit dabei?

00:25:21: solche Dinge Ähm, und die können eben überall passieren.

00:25:24: Entweder irgendwo im Keller oder eben in der TV-Show!

00:25:28: Und wie kam's dazu?

00:25:28: Also wie bist du mit Guinness World Records in Verbindung gekommen?

00:25:32: Ja das war tolle Fügung.

00:25:34: ich kam gerade zurück aus einem Jahr Auszeit.

00:25:36: Ich war ein Jahr in Latein Amerika ähm...und kam zurück und saß bei meiner Mutter ich weiß noch ganz genau auf dem Sessel und hab Fernsehen geguckt.

00:25:44: Ich hatte gar kein Fernseher zu der Zeit.

00:25:46: Und da war ein anderer Schiedsrichter im Fernsehen und hat davon erzählt wie dieses Leben ist.

00:25:51: Da habe ich gedacht Boah, das passt so gut zu mir.

00:25:54: Ich finde es so spannend!

00:25:55: Das will ich auch machen.

00:25:56: und dann habe ich gegoogelt Telefonnummer Guinness World Records Und hab da einfach angerufen Hallo this is Lena.

00:26:05: kann ich Schiedsrichterin sein?

00:26:07: Ja Es kam eins zum anderen und es hat wirklich gut gepasst ist.

00:26:10: natürlich gab's noch einen längeren Auswahlprozess und eine lange kennengelernt Phase aber es hat einfach alles richtig gut gepasst von beiden Seiten.

00:26:18: und Dann bin ich nach London für ein Monat und hab da die Ausbildung bekommen.

00:26:24: Und seitdem geht's rund.

00:26:27: Cool, also bist du jetzt auch immer noch für Rekorde international unterwegs?

00:26:32: Ja!

00:26:33: Okay, cool.

00:26:33: Was war so der beeindruckendste Rekord oder Rekortversuch den du mitgemacht hast?

00:26:38: Die Frage ist so schwierig!

00:26:41: Sie stellen alle und ich eigentlich sage immer den Letzten weil er ist halt immer noch am präsentesten.

00:26:47: also ich habe jetzt kürzlich den längsten Marathon im Rede halten übernommen und das waren zwei Wochen.

00:26:56: Und wirklich durch ginge auch nachts Und es durfte nur dreißig Sekunden Übergangszeit sein von einem zum anderen Redner.

00:27:04: Also das war echt super beeindruckend, das war in Nigeria eine School of Eloquence also eine Schule die das reden beibringt und da mussten auch echt alle ran von Schüler bis Direktor und ja sie haben's geschafft Und da ist es auch ganz schöne Geschichte dazu.

00:27:24: Nigeria hat man jetzt vielleicht ja nicht so präsent auf der Weltkarte, die Schule hat schon selber als Anspruch für sich immer genannt wir bilden Redner aus um Präsidenten und Führungskräfte auszubilden.

00:27:38: also sie haben ihre Bedeutungsebene ziemlich gut als Marke Und haben dann eben gemerkt über diese zwei Wochen, weil es ja auch so lange als Zeitraum war.

00:27:47: Immer mehr Leute sind dazugekommen, die haben das komplett gelive streamt.

00:27:51: Immer noch mehr Leute haben mitgemacht und gefiebert aus Nigeria aber auch aus dem Rest der Welt.

00:27:58: Der Direktor ist in einer Assoziation, das heißt National Speakers Association, die sitzt in den USA.

00:28:04: Das heißt, in den US auch sehr viel Aufmerksamkeit.

00:28:08: Und ziemlich bald haben Retner angefangen mit dem Satz Hello Everybody, Hallo Nigeria, Hello World.

00:28:15: Hallo alle!

00:28:16: Hallo Nigeria hallo Welt und das ist so ein schönes Bild dafür.

00:28:20: Das hat auch der Direktor am Ende gesagt.

00:28:23: Das ist wirklich von einem kleinen Versuch von einer Schule zu einem kompletten Versuch für die ganze Nation geworden und im Endeffekt war es eigentlich Nation Branding ja

00:28:34: Und war erfolgreich?

00:28:34: Ja,

00:28:35: erfolgreich.

00:28:36: Vierhundertachzig Stunden zwei Wochen Redemaraton.

00:28:39: Das soll erst mal jemand brechen!

00:28:41: Warst du denn da vor Ort?

00:28:43: In dem Fall habe ich es ausm Homeoffice gemacht – das mache ich auch manchmal.

00:28:47: Einfach weil's zwei Wochen war, es war unmöglich da komplett vor Ort zu sein und weil das ein Livestream war ist das ganz gut möglich.

00:28:54: Einige Sachen kann man wirklich gut ausm homeoffice machen.

00:28:57: Es gibt doch immer mehr Online-Rekorde Und genau, da war ich nicht.

00:29:02: Bei anderen bin ich dann eben auch vor Ort.

00:29:04: Wieso hast du denn gerade den Beschiedsrichter?

00:29:07: Das ist das ein Wort!

00:29:08: Ich weiß es nicht.

00:29:09: Also wie funktioniert er?

00:29:11: Ich vermute mal die Welt wird ja bei Guinness World Records mehrere Schiedsrichtern innen haben.

00:29:15: Wie funktioniert so die Auswahl?

00:29:17: Wie kam's dazu dass du dich grade mit dem auseinandersetzen durftest?

00:29:21: Es gibt mehrere SchietzrichterInnen allerdings nur fünfzig auf der ganzen Welt – das ist gar nicht so viel, jedenfalls sehr viel weniger als Länder Und davon allein sind schon zehn in London, weil da eben das Headquarter ist und die sich da einfach tummeln.

00:29:37: Dann ist es so dass die Auswahl nach vor allem zwei Kriterien verläuft, sprich so die Sprache und bist du nah dran?

00:29:46: Das sind so die zwei Punkte.

00:29:48: Gut wir haben da Englisch gesprochen, das sprechen alle bei uns aber es gab halt keine Zeitverschiebung.

00:29:53: Das ist ein Vorteil und wer hat Zeit!

00:29:57: Ja, so und so lief dann die Auswahl auf mich.

00:30:00: Das ist ja doch deutlich weniger als ich gedacht habe, ne?

00:30:02: Also sind wir auch fünftig.

00:30:04: bei so einer, sag ich, seid ihr ein kleiner eingeschworener Kreis dann

00:30:06: oder?

00:30:07: Ja absolut!

00:30:07: Wir sind alle untereinander connectlich.

00:30:09: Wir haben so eine WhatsApp-Gruppe miteinander, die ja total Spaß macht.

00:30:14: Es ist schon nördig schiedsrichter, also niemand anders würde da wahrscheinlich etwas verstehen wenn man damit lesen würde.

00:30:20: aber es ist eine tolle Gruppe.

00:30:22: Wie

00:30:22: viel Zeit nimmt das so ein?

00:30:25: Das ist total unterschiedlich.

00:30:26: Also wenn ich einen Rekordversuch habe, sind das oft so zwei drei ganz intensive Tage wo ich dann eben auch reise und einfach so ein ganzen Tag Event habe für bisschen Vorbereitung bis nach Bereitung.

00:30:38: aber es gibt ja auch noch die wo's einfach ein längerer Vorlauf ist nach Vorbereitung oder wie jetzt der der eben zwei Wochen durchläuft.

00:30:45: also Es ist punktuell würde ich sagen

00:30:49: Aber kommst du damit auch ganz gut rum, wahrscheinlich?

00:30:51: Also nicht nur deutschlandweit sondern auch überregional international.

00:30:57: Was war dein weites da Rekordversuch bei dem Du dann tätig warst?

00:31:00: Ja also der weiteste war wahrscheinlich Philippin.

00:31:02: okay

00:31:03: Dann wäre so.

00:31:04: weiter geht es glaube ich gar nicht oder andersrum ist dann wieder kürzer.

00:31:08: Genau wir fliegen quasi überall hin.

00:31:11: was war dafür ein Versuch?

00:31:12: Da waren die meisten Ultraschalluntersuchungen in acht Stunden Genau.

00:31:19: Die Titel klingen wirklich immer so absurd, wer macht sowas?

00:31:23: Aber man muss immer die Geschichte dahinter verstehen und da schließt sich auch der Kreis.

00:31:26: in meinem anderen Tun ja die Bedeutungsebene.

00:31:31: Denn da war es so, es gibt unglaublich viele Fälle von Fettleber in den Philippinen die nicht erkannt werden.

00:31:38: Und Menschen haben dort eben keine Krankenversicherung wie hier sind nicht abgesichert.

00:31:42: das ist wahnsinnig teuer sich untersuchen zu lassen.

00:31:45: und in diesem Rekordversuch haben sie eben Ultraschalluntersuchung der Leber gemacht Und kostenlos.

00:31:51: Und so konnten tatsächlich einige mögliche Fälle entdeckt werden innerhalb dieses Versuchs und dann wurden die auch Medizine spandelt, also es war am Ende ein Charity-Rekord.

00:32:02: Also ich habe so die Wahrnehmung des Genes World Records und vielen in unserem Kulturkreis ein bisschen belächelt zu werden um das negativ zu meinen.

00:32:10: Es ist halt was Amüsantes, da gibt's coole Sachen.

00:32:11: Ich weiß nicht ob das Buch noch gibt, aber früher gab's ja diese Bücher immer.

00:32:15: Und es gab auch wieder eine bekannte Folge von Last Week Tonight über Turkmenistan, die da ja auch ein bisschen bei den Rekords viel machen.

00:32:22: Aber wenn ich sich so höre, würdest du schon sagen dass das auch irgendwie einen kulturellen gesellschaftlichen Aspekt hat.

00:32:28: Dass es nicht nur irgendwas um sich ein bisschen zu erheitern sondern da ist dann für die die das mache auch ein bisschen mehr dahinter.

00:32:34: Es hat wirklich alle Aspekte.

00:32:35: also der Erheiterungsfaktor der ist auch total groß auf jeden Fall und es ist ja auch teilweise wirklich unterhaltsam oder was zum drüber lachen oder vielleicht auch fast eine kleine Ironie bei.

00:32:47: Also gibt's so jede Tonalität eigentlich.

00:32:49: Es gibt aber auch absolut diesen wirklich gesellschaftlichen Faktor.

00:32:53: Also ich hatte schon mehrere Rekorde, die wirklich so Wohltätigkeitsrekorde im Endeffekt waren und das muss ich sagen lieb ich auch besonders dann einfach davon teilzusehen und sowas dann ja auch mitmöglich zu machen durch meine Präsenz.

00:33:07: Es gibt aber auch Business Case.

00:33:08: es gibt's genauso Ja Unternehmen die das für Marketing nutzen.

00:33:12: es gab diesen tollen Case Die Das größte Kartenhaus auf einer laufenden Waschmaschine Auch wundervoll, ja.

00:33:22: Das war dann eben die am leisesten und ohne Geruckel laufende Waschmaschine.

00:33:28: Und das war der Beweis dafür auch total schlau.

00:33:30: Es gibt wirklich alle möglichen Einsatzmöglichkeiten von Rekorden.

00:33:34: D.h.,

00:33:34: unser Stuhlproduzent kann sich jetzt gegen den Corporate Influencer entscheiden und sich stattdessen überlegen was für ein Guinness World Record könnte ich mit meinem Stuhle?

00:33:43: Polizieren, um damit dann Reichweite zu generieren.

00:33:45: Das ist auch eine gute Möglichkeit.

00:33:47: genau also Guinness World Records gibt da natürlich auch die Möglichkeit für Reichweiten richtig?

00:33:52: Das mit der Waschmaschine ist echt smart!

00:33:54: Ich

00:33:55: finde es auch smart!

00:33:55: Das ist

00:33:56: wirklich smart, schlauer Fuchs!

00:33:58: Es sind auch hübsche Bilder.

00:33:59: dazu kann man googeln.

00:34:00: Weißt du wie hoch das Kartenhaus war?

00:34:02: Nein... ich kann leider nicht das ganze Buch auswendig.

00:34:09: Aber das Buch apropos, das hatte ich früher bei mir auch im Kinderzimmer liegen.

00:34:12: Also es hat schon seit... also ist jetzt bei mir bestimmt dann schon fünfzehn, zwanzig Jahre her, seitdem ich da das letzte Mal Drehung geblättert habe so in der Form.

00:34:21: aber es hat ja schon auch seit langer Zeit so eine gewisse Faszination die irgendwie mitschwingen.

00:34:25: Wie lange gibt es eigentlich die?

00:34:27: Rekorde, diese Shows schon.

00:34:29: Also das Guinness World Records gibt es seit etwas über sechzig Jahren.

00:34:34: wir hatten ich glaube ja letztes Jahr hatten wir sechszigjähriges genau und seitdem gibt's auch jedes Jahr das Buch und es gibt es auf wirklich immer noch.

00:34:41: also das muss ich auch echt sagen ist ein eines der wenigen Bücher unabhängig davon dass ich dafür auch arbeite die ich echt mal so zwischendurch in die Hand nehme weil es auch als Erwachsener faszinierend ist darin zu lesen.

00:34:52: und tatsächlich fun fact das sind noch die meist verkauften büchter nach Koran und Bibel.

00:34:58: Krass, das hatte ich auch irgendwann mal gelesen.

00:34:59: Es ist

00:35:01: halt eben weltweit.

00:35:03: Es gibt nicht so viele Bücher die weltweit verlegt werden.

00:35:06: Sind dann da alle neue Rekorde drin oder wird eine Auswahl getroffen?

00:35:11: Es gibt in Haus einen unabhängigen Editor der die auswählt ist.

00:35:18: Themenkategorien ausgewählt.

00:35:20: Also ganz am Anfang war das so lexikornartig, ne?

00:35:23: Alle waren da drin einfach Text unter Text... also wer liest das?

00:35:27: Macht ja überhaupt keinen Spaß!

00:35:28: Heute gibt es halt Themenwelt all kleine Tiere große Tiere was auch immer ja Tattoos und gibt dann eben auch die entsprechenden Bilder dazu.

00:35:36: Das macht schon Spaß zu lesen.

00:35:37: Ich gab's

00:35:37: vorhin in jedem Buch der meist tätowierte Mann und die meist tätovierte Frau.

00:35:41: So ein paar Klassiker sind immer dabei größter Mann kleiner Mann Ja genau

00:35:44: sowas Die mit den längsten Fingernägeln hab ich noch irgendwie vorhanden.

00:35:49: Manche Leute haben dich da verrückteste Sachen.

00:35:53: Und wenn du also nicht Schiedsrichterin bist, dann beschäftigst du dich mit Content Marketing

00:35:58: für Unternehmen

00:35:59: selbstständig

00:36:01: alleine

00:36:01: oder mit Team.

00:36:02: Ich bin Solo-Selbstständig habe, aber einige Personen mit denen ich eng zusammen arbeite immer wieder in Projekten und auch einfach aus meiner Hamburgzeit ein sehr großes Netzwerk.

00:36:13: Also ich kann eigentlich alle Arten von Bedürfnissen durch das Netzwerk abdecken.

00:36:17: Das heißt du bist irgendwann aus der Agentur raus?

00:36:19: Und hast dich dann selbstständig gemacht.

00:36:21: wie war das so?

00:36:22: Der Punkt wo du sagst jetzt springe ich ins kalte Wasser Jetzt ist Day Zero bei mir, wo ich komplett auf mich alleine gestellt bin Wo ich selber Aufträge besuchen muss Kunden bedienen muss, ist ja für viele so eine Risikohürde.

00:36:35: Wie war das bei dir?

00:36:36: Ja, das war bei mir kein Day Zero.

00:36:39: Das waren a lot of days zero weil ich schon seit elf Jahren wie gesagt als Schiedsrichterin arbeite.

00:36:46: Das heißt seitdem bin ich schon immer nebenbei selbstständig.

00:36:50: also als Schietzrichter bin ich auch selbstständiger Und habe dann, da hatte ich noch mal so eine größere Kurve genommen.

00:36:58: Zwei Tausend neunzehn ein Startup gegründet.

00:37:02: Das habe ich neben meiner Festanstellung in einer Agentur gemacht und habe dann aber gemerkt das geht alles nicht mehr zu viel.

00:37:09: gleichzeitig Ich will es probieren.

00:37:12: Was neu ist, habe ich noch nie gemacht.

00:37:13: Risiko drin bin dabei.

00:37:15: Ja?

00:37:16: Genau deswegen hab' ich dann mich darauf konzentriert und von daher passierte die Selbstständigkeit einfach so.

00:37:26: Da bin ich aber nach zwei Jahren ausgetreten als ich schwanger war, habe gemerkt ne zweites Baby das klappt nicht so gut!

00:37:34: Bin auch super froh das dann gemacht zu haben.

00:37:38: Äh, dann in die reine Strategie reingegangen aus diesem Start-up eben raus und die Selbstständigkeit war einfach da.

00:37:47: Ja!

00:37:48: Und wie war das so mit einem ersten Kunden?

00:37:50: In deiner selbstständigen, also der Beratung des Content Marketings...

00:37:56: Das weiß ich gar nicht, muss ich gestehen.

00:37:58: Ich weiß gar nicht mehr der erste Kunde weil es so ein fließender Übergang war aber ehrlich gesagt einfach nur schöner muss ich sagen.

00:38:06: Also ähnlich wie Agentur Gefüge, aber irgendwie freier.

00:38:12: Es gibt nicht diese Agenturpolitik im Hintergrund.

00:38:14: Aber wir müssen das und dass oder das müssen wir mindestens verkaufen und das haben wir jetzt als neues Angebot.

00:38:18: Das muss auch noch mit rein.

00:38:19: Aber der und der und die müssen auch nochmal drauf gucken?

00:38:22: Nee!

00:38:22: Ich kann einfach Strategie machen so wie ich es gut finde und richtig finde und das ist auch oft in meinem Fall viel pragmatischer als eine Agentur das machen würde weil sie halt diesen Riesenapparat dahinter hat.

00:38:32: Jetzt hast du gesagt du arbeitest mit deinen Kunden viel an ihm.

00:38:35: warum was ist dein Warum?

00:38:42: Ich habe tatsächlich mehrere.

00:38:44: Also mein aktuelles Warum ist und warum ich auch vielleicht hier sitze, das hab' ich eingangs schon mal so angedeutet, dass ich mich nochmal so richtig aktiv für Hameln entschieden habe, hier zu wohnen, hier leben zu wollen, hier meinen Kind aufwachsen zu sehen.

00:39:01: Und ich finde, dass die Hamelner Medienwelt schon noch so ein paar Vakums hat oder Potenziale, ja?

00:39:08: Die man ausfüllen kann.

00:39:10: Und diese möchte ich finden.

00:39:11: Die möchte ich mitgestalten!

00:39:12: Ich möchte eine ganz wertvolle bunte diverse freutvolle nutzend stiftende Medienwelt hiermit kreieren.

00:39:21: Das ist mein aktuelles Worum.

00:39:24: Da bin ich auch sehr froh, dass wir uns irgendwie kennengelernt haben.

00:39:27: Weil im Prinzip in einer ähnlichen Richtung wir ja auch mit Hamelnah-Business unterwegs sind und genau diese neuen Storytellingansätze

00:39:34: usw.,

00:39:35: die in der klassischen Werbebranche in Anführungsstrichen, jetzt zeige ich mal hier in der Region noch nicht so stark verwurzelt sind wie vielleicht jetzt in anderen Großstädten wie Hamburg oder so... dass wir die dann auch stärker voranbringen und eben genau diese Geschichten erzählen, von denen du auch schon gesprochen hast.

00:39:48: Die dann die Unternehmen und ihre Zielsetzung, ihre Werte, ihr Warum?

00:39:52: Ihre Warums sozusagen auch nach außen bringen.

00:39:54: Deswegen finde ich es sehr inspirierend wie du das so beschreibst auf jeden Fall.

00:39:57: Und freue mich wenn wir da auch weiter einschalten können.

00:39:59: Du bist ja also zu der Folge Wenn wir dir jetzt ausstrahlen warst du dann als Speakerin bei unserem After Work Event.

00:40:05: Hast dann auch was erzählt zum Thema Content Marketing und Strategie und genau das ist im Prinzip der Ansatz auch gerade über diese Veranstaltung genau die kreativen, innovativen Köpfe aus der Region zusammenzubringen und untereinander zu vernetzen.

00:40:18: Daniel und die Kollegen von Willaisli sind da selber das beste Beispiel.

00:40:21: Ich weiß nicht ob du die Geschichte kennst aber Daniel und Andreas, der damalige Co-Gründer und auch Nils, der damals mit gegründet hat haben sich über einen Afterböck gewentkengelernt und auch darüber hat sich so diese Entwicklung dann ergeben.

00:40:35: unter dem Strich von daher.

00:40:36: Genau!

00:40:37: Toll ja Ja, vielen Dank.

00:40:40: Aber ich freue mich auch total, dass wir uns kennengelernt haben und wir haben ja schon ein paar kleine Streiche zusammen gemacht und es folgen vielleicht noch ein paar größere und da freue ich mich total drauf!

00:40:50: Ich könnte mir vorstellen, dass du so ein ähnliches Warum hast wie ich?

00:40:54: Und da gehen wir glaube ich in eine gute Richtung zusammen.

00:40:57: Absolut

00:40:57: das deckt sich ziemlich gut Und du hast es am Anfang schon einmal kurz erwähnt.

00:41:02: Also das Thema KI ist ja jetzt auch in der Medienlandschaft nicht mehr wegzudenken.

00:41:06: so grundsätzlich und das ist ja auch genau das dann, wo ihr mit Velaisoie sehr stark aktiv seid Lena, wie wird es zu den aus deiner Sicht so dieses Thema auch gerade wenn's jetzt um Texterstellung, Contentproduktion und so weiter geht.

00:41:18: Dieses ganze Thema generative KI einordnen so aus seiner Sicht?

00:41:21: Wie angekommen ist das schon bei den Unternehmen in der Region und wie ankommen müsste es noch in der Region um vielleicht so den Impact zu entfalten?

00:41:30: Ja, ist natürlich ein riesen Thema!

00:41:34: Ich liebe KI, ich arbeite... Jeden Tag mit KI, aber ich arbeite eben so damit wie ich es für richtig finde.

00:41:41: Ich find' es unglaublich wichtig dass man noch Mensch bleibt und Bauchgefühl und Intuition und Erfahrung und Geschmack und Menschlichkeit damit reinbringt.

00:41:54: also für mich ist das ein Tool.

00:41:56: Also jetzt rein im Marketing gesprochen, ich weiß es gibt auch noch andere Ansichten wo man's eher so performativ im gesamten Business Kontext einsetzt.

00:42:04: Da würde man vielleicht nicht von Werkzeug sprechen.

00:42:07: aber für mich in Marketing ist das ein wichtiges Werkzeug um effizient zu sein und Dinge die wiederholbar sind um Dinge die Fleißarbeit sind richtig gut und einfach abzudecken.

00:42:18: Aber dieser Aspekt grundsätzlich eine Strategie aufsetzen, eine Identität erzeugen darüber zu sprechen was das Ziel ist.

00:42:28: Das finde ich unglaublich wichtig im Endeffekt also ultimativ in Menschenhand zu lassen.

00:42:34: natürlich kann die KI da mitwirken aber dass Man sieht es auf LinkedIn, wenn sich da ein Kommentar spalten KI mit KI unterhält.

00:42:44: Es fehlt einfach die Seele.

00:42:46: Man hat so als Mensch ... man kann das gar nicht erklären.

00:42:49: Aber man ist so instant gelangweilt, wenn man das liest und das finde ich eben wichtig, dass zu vermeiden.

00:42:56: Daniel wie würdest du denn als Experte von außen was dieses KI-Thema betrifft?

00:43:00: Die Marketingbranche auch gerade so regionale Marketingbranche insgesamt einordnen?

00:43:04: also siehst du da eine gewisse Austauschbarkeit Leistungen, die jetzt in diese Richtung generative Inhaltsproduktionen gehen oder braucht es nach wie vor auch in den nächsten fünf bis zehn Jahren, sag ich mal um etwas weiter in die Zukunft zu gucken.

00:43:19: Menschen wie uns also Lena und mich jetzt mal eingeschlossen, die auch dann authentische regionale Inhalte mit den entsprechenden Zielen für die Unternehmen sozusagen erzählen, wie wir das einschätzen?

00:43:31: Ja, das ist ein schwieriges Thema.

00:43:32: Also auch wenn wir eine KI-Beratung sind sehr wenig sagen zurückhalten oder kritisch, aber schon sehr geerdet was das Thema angeht.

00:43:45: Wenn wir uns nur auf den Bereich generative KI fokussieren haben wir im Moment der Text-Video Bilder habe ich eine sehr eindeutige Meinung dazu nämlich es ist wie du richtig sagst ein Werkzeug was mich unterstützt.

00:43:55: Ich bin kein Freund davon Videos, Bilder und Musik mit KI zu generieren.

00:44:00: persönlich finde ich da ist einfach die Schöpfungshöhe nicht da auch wenn das nicht immer einfach ist immer noch zu einfach.

00:44:08: Also im Endeffekt, wenn man so eine Platte macht, schreibe ich halt rein was ich haben will und hab es dann als Ergebnis aus Sachen die die KI-Forschung gesehen hat denn der KI ist nicht kreativ oder KI ist auch nicht intelligent.

00:44:18: Auch wenn der Name das vermutet basiert auf Wahrscheinlichkeiten und generiert halt dann nichts Neues kann sie gar nicht technologisch sondern generiert im Endefekt den Durchschnitt von dem was Sie kennt.

00:44:29: und diesen Durchschen kann man beeinflussen wenn man weiß wie man's tut.

00:44:32: Man kann auch mit einer KI wenn wir mal im Textbereich sind Marketingtexte schreiben die nicht bemerkbar von der KI geschrieben wurden.

00:44:39: Da muss man aber halt wissen, was man tut und da muss man Zeit reinstecken.

00:44:42: Und wenn man so viel Zeit rein steckt, behaupte ich kann man es meistens auch direkt selber machen dann ist das noch ein Ticken persönlich ja.

00:44:49: Es ist auf der anderen Seite aber auch wie du auch richtig hierbei sagst ein sehr sehr wertvolles Werkzeug.

00:44:53: Ich kann damit viel strategische Arbeit machen.

00:44:56: Ich kann auch Recherchen machen, ich kann Sachen einfach nur mal kritisch hinterfragen lassen.

00:45:00: Die Teile sind guter drin Sachen zu reflektieren, Schlüsse zu ziehen und mir Fragen zu stellen.

00:45:04: Und wenn ich sage, ich nutze das als Werkzeug um mich selber beim Denken anzutreiben, mich zu hinterfragen ist hat es eine andere Qualität als wenn ich sagen, ich outsource mein gesamtes Marketing dahin.

00:45:15: Jetzt war deine frei.

00:45:16: braucht man Marketer so wie euch noch?

00:45:18: Ich würde sagen absolut genauso wie man Verkäufer brauche und auch weiter brauchen wird.

00:45:24: denn was wir sehen ist Wenn alle KI generierten Content produzieren sind die alle gleich am Ende Und auch die Netzwerke wie LinkedIn fangen ja anders zu bestrafen tatsächlich.

00:45:34: Wenn sie merken, das ist irgendwie KI-generierter Content was man gar nicht genau bemerken kann oder so ein anderes Thema dann fangen die an in der Reichweite einzuschränken.

00:45:44: kommt er demnächst dann aus?

00:45:44: und Fiete sagt hier ich habe das Gefühl dass es KI generiert macht das mal lieber nicht.

00:45:49: und an dieser Stelle wird man immer am Ende noch Leute brauchen die das unterstützen die das mitunternehmen für Unternehmen war privatprisonär genauso machen weil am ende zählt Authentizität Und die kann ich halt nicht bekommen, indem ich meinen Gehirn, mein Wesen, mein Warum an ein System auslagere was halt nicht Ich bin.

00:46:10: Brückend in gewisser Hinsicht das so zu hören Leena oder wie würdest du es einschätzen?

00:46:13: Ähm

00:46:15: ja ne Freude dass Du's auch so siehst.

00:46:18: genau so sehe ichs auch komplett.

00:46:20: und äh ich hab vielleicht sogar ein Beispiel Dazu, das ist auch mein Machermoment.

00:46:26: Ja

00:46:27: genau!

00:46:28: Ich habe ein Buch kreiert also jetzt mal was total anderes im Medium, ja ich bin auf digital unterwegs aber ein Buch für ein sehr innovatives Unternehmen einen Start-up Accelerator die sich auf die Fahne geschrieben haben eine lebenswerte Zukunft zu gestalten.

00:46:45: und da haben wir ein Zukunftsbuch gemacht Also ein Buch wie Die Welt aussieht in hundert Jahren.

00:46:53: Und da gibt es ja auch keine Fotos.

00:46:56: und deswegen haben wir die Bilder KI generiert.

00:46:59: Wir haben uns das so ran getastet, wenn man jetzt einfach nur unser Thema was wir da rein gemacht haben der KI gegeben hat und über alle Themen hinweg dann würde das aus reiner KI sich bedeuten dass es in hundert Jahren nur noch blonde weiße Menschen gibt die mit Maschinen reden Und da sieht man mal, wie vielleicht auch ein bisschen gefährlich KI sein kann.

00:47:23: Also was für einen Menschenbild ist kreiert aber auch wie Schnöte?

00:47:27: Ja also genau was du sagst es nicht kreativ.

00:47:30: wenn wir nur mit KI arbeiten dann reproduzieren wir immer nur das was es schon gibt so und deswegen haben wir uns dann entschieden dass wir die KI ganz konkret briefen auch auf ethische Leibplanken auf Optimismus wie wir ihn verstehen auf diverses Menschenbild und viele andere Punkte auch ein bisschen auf Ästhetik, ja wollte noch schöne Bilder haben.

00:47:52: Und haben das aber auch ganz bewusst ins Buch reingeschrieben.

00:47:54: also als Hinweis zu den Bildern.

00:47:56: Da muss ich sagen es ist für mich so ein Machermoment.

00:48:00: Das war etwas wo ich gedacht habe dass will ich genau so machen.

00:48:03: da glaube einfach da stehe ich komplett dahinter.

00:48:06: sowas möchte ich kreieren und bin auch richtig stolz darauf dass wir das so durchgekriegt haben.

00:48:13: Ja cool Machergeschichte oder cooler Macher Moment, den du ja schon mit eingebracht hast.

00:48:17: Auf jeden Fall!

00:48:19: Ich würde nochmal ganz gerne einmal auf dieses Thema also regionaler Ausrichtung Hamburg im Gegensatz zu Hameln usw.

00:48:25: eingehen und ganz so beginne mal fragen Hast Du eigentlich ein Lieblingsort in Hameln?

00:48:29: Also gibt es irgendwie einen Ort wo Du Dich richtig Zuhause richtig wohl fühlst wenn Du hier vor Ort bist?

00:48:38: Also ich fühle mich an vielen Orten in Hamel sehr wohl.

00:48:40: Ich mag unglaublich gern den Wald Also da bin ich auch aufgewachsen, den Wald rund um den Glüt.

00:48:47: Ich

00:48:47: kenne mich auch wirklich sehr gut aus, die ganzen kleinen Wege und dann gehe ich auch wahnsinnig gern joggen.

00:48:55: Da habe ich immer so ein Ah ja deswegen wohne ich hier Gefühl.

00:48:59: Ich mag aber auch echt total gerne einfach so alten Eiscafés sitzen.

00:49:04: Das ist in Hamburg, ist das gar nicht so möglich?

00:49:06: Weil es gibt da nicht diese Innenstadt die es hier gibt und dann einfach im Eiscafe-Sitzenfeld immer wen treffen oder mein Kind da einfach ein bisschen freier rumlaufen lassen.

00:49:16: Ich finde es super schön!

00:49:17: Cool.

00:49:20: Mich würde nochmal interessieren jetzt noch mal auf dieser Guinness World Records Perspektive.

00:49:24: was könntest du dir denn führen für ein Hameln-Weltrekord noch mal vorstellen.

00:49:28: Ich glaube, es gab sogar einmal einen mit irgendwie, ich glaube Pipilangstrumpf oder sowas.

00:49:34: spielte da eine Rolle in Hameln die meisten Pipilangsstrumpfs verkleideten Kinder oder so was in der Richtung, die auf dem Rathausplatz standen oder so etwas.

00:49:42: Würde dir spontan eine Idee kommen, wie man Hameln noch mal stärker in einem Rekordversuch präsentieren könnte?

00:49:46: Toll!

00:49:47: Da weißt du sogar mehr als ich.

00:49:49: Ich kenne die alle Rekorde.

00:49:52: Ist aber durchaus möglich.

00:49:53: Es gibt so eine Kategorie von den meisten, wie auch immer verkleideten Menschen... Die Versammlung von ihnen ist immer relativ lustig.

00:50:00: Vielleicht sowas für das jetzt Radenfänger oder als Ratten?

00:50:04: Ja, auch naheliegend.

00:50:06: Aber ich würde ja lieber sowas nach vorne gucken, das kreieren für Hameln muss ich sagen.

00:50:11: Also wir können gerne mal Live-Brainstorming machen aber ich würde mir eher wünschen was Innovatives weil Hameln ist total innovativ an singulären Punkten so und das kann man doch noch ein bisschen mehr rausschälen weil es immer die Rattenfänger sage ja auch cool dass wir sie haben viele Touristen cool.

00:50:31: aber was heißt das für die Zukunft?

00:50:34: Für den Thema

00:50:35: Genau, da können wir uns mal zusammensetzen.

00:50:37: Auf jeden Fall!

00:50:37: Wir auch.

00:50:37: ein Thema finde ich super interessant für Stadtmarketing bei so einem Weltrekordversuch.

00:50:42: der erzeugt ja auch eine Aufmerksamkeit was du schon gesagt hast Und erzeugt ja, da sind wir wieder mit dem Thema im Prinzip ja Content oder einen Anlass um dann auch aufzutauchen und Reichweite irgendwie zu generieren.

00:50:53: Ist das am Ende des Tages auch für viele Unternehmen oder Rekordversuche der eigentliche Hintergedanke?

00:51:00: Warum sie ein Rekortversuch anstreben also erstmal grundsätzlich so in den Medien aufzutauchen später auch dann mit diesem Rekortsuch werben zu können usw.

00:51:07: Oder wie würdest du es einschätzen?

00:51:10: Ja, es gibt sehr viele Gründe warum Menschen das machen.

00:51:18: Ich habe als Kind schon immer davon geträumt bis zu ich will's meiner Mama beweisen oder auch wenns Unternehmen sind die das dann schon wirklich sehr strategisch auch im Marketing einsetzen Oder auch Nationen oder Städte.

00:51:34: Also gibt es ja auch dann Marketing, Regionalmarketing die das eben für ihren Ort als Marketing einsetzen wollen.

00:51:46: Es gibt aber auch was schön ist auf Events wenn sie einfach Menschen einbinden wollen.

00:51:51: Das ist auch öfter so, das sind dann zum Beispiel die meisten verkleideten Pipi Langstrumpf.

00:51:55: Und dann kommen eben die Menschen so zusammen und es kreiert wirklich auch oft einen richtig tollen gemeinsamen Effekt.

00:52:03: Also wo was ja vielleicht gar nicht mehr so häufig in unserer Gesellschaft heute ist, wo man ein Zusammenhaltsgefühl hat.

00:52:10: Da können wirklich unglaublich viel Potenzial drin in diesen kleinen Rekord versuchen, was man erst so denkt.

00:52:16: Übrigens, was ich ganz lustig finde.

00:52:17: Du hast gesagt auf der ganzen Welt gibt es nur fünfzig Schiedsrichter für Guinness World Records und ich kann mich noch erinnern als ich noch in der DVZ Redaktion damals gearbeitet habe und das Flasterfest war vor ein paar Jahren, da nämlich auch einen Schiedsprichter auf jeden Fall bei einer Band dabei die beim Flaster Fest gespielt hat.

00:52:34: dann haben wir ihn damals nämlich auch vorgestellt.

00:52:36: über den.

00:52:38: Also scheint es noch eine stärkere Hamelnverbindung von Schiedsrichtern, von Guinness World Records auf jeden Fall zu geben.

00:52:45: Wie

00:52:45: lustig!

00:52:45: Ganz lustige Story.

00:52:46: Ja super, frage ich euch mal in meine WhatsApp-Gruppe wer das war?

00:52:49: Machen wir einen.

00:52:51: Eine Frage die wir immer so zum Abschluss vorgestellt haben ist wenn jetzt ein Unternehmen sagt des Thema dass wir diskutieren im Content Marketing vom Guinness world records aber vor allem Content Marketing ist was für mich damit möchte ich muss sie mir auseinandersetzen.

00:53:03: wie finden die dich

00:53:06: Am besten?

00:53:06: einfach auf LinkedIn.

00:53:08: Total gerne, LinkedIn Lena Kuhlmann und ansonsten bei Moritz anrufen.

00:53:14: der hat mein Nummer.

00:53:15: Wir vermitteln ihn gern!

00:53:19: Dina, deswegen erst mal schön dass du jetzt in der Podcastfolge einmal uns Rede und Antwort gestanden hast.

00:53:25: Wir freuen uns auch weiterhin mit dir in Kontakt zu bleiben.

00:53:28: wie gesagt wenn diese Folge ausgestrahlt wird hast du ja auch schon deinen Vortrag gehalten beim After Work Event mit vielleicht einer anderen Folge Frage sich daraus ergibt oder genau die jetzt vielleicht auch in der Folge nochmal aufgeriffen wurde.

00:53:38: von daher erstmal danke für deine Zeit.

00:53:40: schön dass Du wieder nach Hammins zurückgefunden hast und dazu beiträgt, dass dann die Harm in der Medienlandschaft auch innovativ kreativ bleibt auf jeden Fall.

00:53:47: Super!

00:53:48: Vielen Dank, dass du das so schön zusammengefasst hast.

00:53:50: ich fühle mich verstanden Und danke auch für die Einladung.

00:53:52: hat Spaß gemacht.

00:53:53: Ich könnte noch weiter machen.

00:53:54: Ja

00:53:54: absolut

00:53:55: Danke.